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宜家要在中国做家具租赁了

  2019年4月3日,瑞典家居零售巨头宜家在德国西部小城KAARST(卡尔斯特)一家环保门店的活动上宣布,将于2020年在全球30个国际市场推广家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司 Ingka 集团拥有直营门店的地区,家具租赁范围以沙发和桌子为主。
  据了解,截至2019年4月初,宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国家上线了家具租赁业务。宜家的家具租赁业务上线于2019年 2 月,最早以瑞士市场作为试点,从公司客户入手,推出了包括办公桌椅在内的可供租赁的产品。

  在荷兰,宜家与当地的住房协会合作,将目标消费群体瞄向了当地的学生,推出了月租 30 欧元(约 34 美元)的租赁套餐服务,套餐内可提供的家具包括床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典,这项家具租赁服务多面向公司客户;波兰的家具租赁服务则还在探索中。

  折价回购铺路家具租赁

  虽然宜家中国并未透露家具租赁业务的具体内容,但通过此前宜家日本公司引进的折价回购模式,或许能给国内家具租赁业务的开展提供借鉴意义。2018年6月1日,宜家在日本的9家店铺(不含熊本县店铺)启动家具折价回购服务,对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动工具。

  以婴儿床为例,在购买90天以内退回,可返还价格的50%,180天以内退回,可返还40%,365天以内退回,可返还30%。资金将以可在宜家使用的购物卡形式返还消费者。婴儿家具等产品的短期利用需求巨大,宜家的回购服务能降低购买者的负担。

  待破家具消费频次限制

  除家具租赁外,宜家还通过拓展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店谋求业绩增长。

  此前的2018年10月23日,宜家中国迈出电商的关键一步,在官方网上商城中正式上线宜家电商,包括北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务版图;

  此前宜家在上海地区的网上业务销售情况较好,宜家中国公开数据显示,上海地区网上商城在2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)接待了780万人次的用户,销售额超过7000万元;仅仅过了一周后,接近市中心的宜家五棵松体验中心开业。

  宜家还计划在未来 5 年内将小型门店覆盖至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等 30 个城市。

  租赁模式适合中国市场吗?

  宜家的家具租赁业务不一定适合中国市场。

  在美国,家具租赁已成为一个常态,通常很多公司的职员在不同城市工作时,家具都是以租赁形式来实现,家具租赁已成为服务业的重要组成部分,对GDP的贡献已超过5%。

  而在国内,目前家具租赁市场还很不完善也很不成熟,大多属于传统租赁业务,且配套服务亟待改进,缺少规模以上的家具租赁企业,宜家的家具租赁业务在国内没有可借鉴的企业。

  家具租赁作为一种共享模式,是对市场销售模式的补充,比如公司及个人刚开始创业阶段,在一定范围内可考虑家具租赁,解决资金紧张等方面的不足,个人租房也可能会选择租赁家具,但目前家具租赁业务多集中在会展、婚庆等短期乃至一次性消费行为。
租赁模式给宜家留下的机会有多大,还有待市场检验。

日期:2019/4/9 16:15:58 阅读:次
 

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