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前两个月家具销售额下滑33.5%,商务部拟出台政策促进家具消费

会议提出的政策措施对提振家居产业链非常有必要!

3月18日,在国务院联防联控机制举行的发布会上,商务部市场运行和消费促进司副司长王斌表示,商务部将会同有关部门进一步研究提出促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施,支持引导各地制定奖补政策。

他还表示,将指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动。

并鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券,促进消费回流和人气回升。

1-2月家具、建材、家电销售额下滑均超30%

据国家统计局统计,1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,增速比去年同期回落28.7个百分点。大宗耐用消费品当中,家具下降33.5%,建材下降30.5%,家电下降30%。商务部消费促进司负责人王斌表示,企业的经营面临较大困难。

本次商务部把家具产品列为重点商品,计划后续有针对性地研究、提出促进其消费补回和潜力释放的政策措施,这对提振家居产业链非常有必要。

发力线上营销寻求突破

本次会议提出消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节、消费券、购物券等具体措施,对家具市场回暖起到很大的作用,尤其是网上购物消费方面。

其实,在疫情期间,不少龙头家居公司纷纷发力线上营销,尤其是直播带货等新渠道,抢占行业客流,拓展客户。

例如,华厦家居港在举行品牌直播推广的基础上,联合汉斯格雅、美国丝涟床垫等12个品牌,以“华厦直播购物节”为主题,开启锡城家居建材云购物。

居然之家联合淘宝直播,以“装修不出门,居然轻松购”为主题,开设了无锡同城站线上直播间,联合众多品牌进行线上直播,实力云带货。

红星美凯龙“BUY家女王直播大赏”,练手9大顶级品牌引爆流量上限,狂揽112.72万在线观看。

此外,欧派植入《安家》销售转化显著,一场直播总销售金额近3个亿。金牌橱柜“金牌直播抢工厂”活动、好莱客“总裁喝奥运冠军抢购会直播”等活动都取得了不错的销售成绩。

虽然新冠肺炎疫情虽然给家居行业带来很大的经营压力,但这也迫使企业快速转型谋求发展,家居企业可以借此政策扶持的机会,通过发力线上营销寻求突破,重振增长信心。

日期:2020/3/20 17:10:26 阅读:次
 

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